Marknadsföring av egenvårdsprodukter

Vägledning från Läkemedelsverket: Vägledning för gränsdragning mellan hälsopåståenden för livsmedel och medicinska påståenden

Vägledningar från Svensk Egenvård: 
Sociala medier och företagets ansvar

Juridisk checklista för marknadsföringsaktiviteter av egenvårdsprodukter

Den 1 juli 2008 omvandlades direktivet för otillbörlig marknadsföring till svensk lag. Den svenska marknadsföringslagen harmoniserades med EU’s lagstiftning och därmed också i alla medlemsländer. Syftet med lagen är att främja konsumentens eller näringsidkarens behov av vederhäftig marknadsföring. I den nya lagen finns också ”svarta listan”, det vill säga affärsmetoder som under alla omständigheter är otillbörliga.

Marknadsföringen av hälsoprodukter regleras också i EU´s lagstiftning för läkemedel, livsmedel inklusive kosttillskott samt i EU´s förordning (1924/2006) om närings- och hälsopåståenden.

Svensk Egenvård arbetar för att konsumenten ska kunna köpa säkra produkter från seriösa avsändare. Ett av flera steg i det arbetet har varit att producera ett informationshäfte i syfte att vägleda företag i hälsobranschen för att kommunicera med slutkonsumenten på ett vederhäftigt sätt och inom gällande lagar och regelsystem. Den information som vi har sammanställt bygger på lagstiftning samt branschens utveckling och erfarenhet över tid. I vår handledning finns också olika exempel på hur lagarna har tolkats i specifika fall.

Ett annat led i arbetet för en sund konkurrens i branschen är ”Rådet för marknadsövervakning”. Rådets uppgift är att hålla ett vakande öga över hälsobranschens företag och se att uppgjorda spelregler följs när det gäller marknadsföring av egenvårdsprodukter. ”Rådet för marknadsövervakning” har verkat sedan 2001 och är betydelsefullt i Svensk Egenvårds arbete med att skapa trovärdighet för branschen. Rådet för marknadsövervakning, även kallat rådet, består av en ordförande, en medicinsk expert samt två branschföreträdare. Till rådet har även knutits en fristående granskare.

Ladda hem boken i pdf här >>

Häftet Vägledning för marknadsföring av egenvårdsprodukter finns att beställa i tryckt form.

Häftet kostar 149 kronor exklusive moms. Skicka din beställning till Den här e-postadressen är skyddad från spamrobotar, du måste ha Javascript aktiverat för att visa den